Marketing Contábil: pesquisa com escritórios de contabilidade no Estado de São Paulo

Authors

  • Ivam Ricardo Peleias FECAP – SP
  • Danieli C. Ramos Hernandes Faculdades Integradas de Guarulhos – SP
  • Mauro Neves Garcia IMES – SP
  • Dirceu da Silva UnICAMP – SP,

Abstract

Este artigo apresenta o resultado final de uma pesquisa realizada entre o último trimestre de 2004 e 1º. trimestre de 2005, para verificar como 259 escritórios de Contabilidade no Estado de São Paulo usam os instrumentos de Marketing. O trabalho combinou pesquisa empírica, revisão bibliográfica e pesquisa de campo, com o uso de um questionário composto de duas partes e 49 assertivas.A pesquisa revelou experiências internacionais no uso do Marketing, que podem contribuir para os escritórios terem uma melhor imagem perante seus clientes, e para o desenvolvimento de seus negócios. Os dados coletados com os questionários foram tratados pela Análise Fatorial Exploratória e pela Análise de Diferenças. Os resultados obtidos revelaram que o uso dos instrumentos de Marketing é intuitivo e embrionário no setor. A pesquisa fornece informações que poderão subsidiar os empresários contábeis a adotar as ferramentas de Marketing como uma alternativa para maior valorização de seus serviços pelo mercado, e mais um elemento de apoio ao seu negócio.

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Author Biographies

Ivam Ricardo Peleias, FECAP – SP

Professor doutor do Programa de Mestrado em Ciências Contábeis do Centro Universitário FECAP – SP e professor doutor do curso de Ciências Contábeis da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC – SP

Danieli C. Ramos Hernandes, Faculdades Integradas de Guarulhos – SP

Professora mestre das Faculdades Integradas de Guarulhos – SP e das Faculdades Carlos Drummond de Andrade – SP

Mauro Neves Garcia, IMES – SP

Professor doutor e pesquisador do Programa de Mestrado em Administração de Empresas da Universidade Municipal de São Caetano do Sul – IMES – SP

Dirceu da Silva, UnICAMP – SP,

Professor doutor e pesquisador do Programa de Mestrado em Administração de Empresas da Universidade Municipal de São Caetano do Sul – IMES – SP e professor doutor do Departamento de Educação da Universidade Estadual de Campinas – UnICAMP – SP

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Published

2009-10-21

How to Cite

Peleias, I. R., Hernandes, D. C. R., Garcia, M. N., & da Silva, D. (2009). Marketing Contábil: pesquisa com escritórios de contabilidade no Estado de São Paulo. Journal of Accounting, Management and Governance, 10(1). Retrieved from https://revistacgg.org/index.php/contabil/article/view/149

Issue

Vol. 10 No. 1 (2007)

Section

Article

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